与很多企业老板接触时，常常会有企业老板向营销策划专家任立军发问：“我们到底是做品牌第一还是品类第一？”这是与很多企业的市场营销现状有关。有些企业制定了“做某某行业一线品牌”的策略，有些企业制定了“做某某细分行业的一线品牌”的策略，这有什么不同？

中国化妆品市场潜力巨大，无论是跨国集团还是本土企业都无法割舍。然而由于中国日化行业开放较早，从20世纪80年代末，宝洁、联合利华两大全球日化巨头就进入中国，而后雅芳、欧莱雅等跨国公司也加入“圈地运动”。外资化妆品品牌凭借其强大的资金实力、先进的工艺技术以及高水平的营销管理技术类人才逐年扩大其市场份额，并牢牢占据了国内中高端市场。