国内运动美妆市场的崛起，其中有几方面的市场趋势值得关注。

“并不是说主做护肤的化妆品企业做不好彩妆，而是彩妆本身就很难做好，首先是产品时尚性太强，其次顾客使用的第一感知比护肤品要敏感。彩妆是即时反馈型，质感不好的话消费者就是不买账。”

随着全球美妆市场竞争加速，美妆巨头们不仅要面对传统意义上的竞争对手，进一步探索更高阶的数字化、智能化的商业模式和产品创新，也成为了各大巨头争夺的蛋糕。而化妆品市场如何收割年轻人也是当下热门话题。不少品牌致力于为爱运动爱健身的年轻消费者提供潮流的运动美妆产品。

7月29日消息，为推出旗下首个彩妆子品牌INS.BAHA，珀莱雅近日在广州新开了一家潮流粉色健身房INS.BAHA pink gym & café。据悉，INS.BAHA主要面向90后年轻消费人群，定位于“运动美妆”，是一种可以在运动时可以使用的化妆品。另外，INS.BAHA还首次签约了国际代言人Adrianne Ho，并在天猫平台登陆了淘宝海外和lazada的一店卖全球。

​2月19日消息，这两年席卷服装界、内衣界的“运动休闲风”蔓延到美妆界了。日前，雅诗兰黛旗下的“网红”品牌MAC发布了名为“Work it Out”的全新运动系列美妆产品，包含了染眉毛油、眉笔、固定喷剂等39种不同类型的产品。