电商，不知从何时起成为了“烧钱”的代名词。难道电商就要像京东和凡客一样，烧掉上亿美元才能玩？我们的视野不应该局限在此，在那些只懂烧钱买流量、扩规模，去迎合资本市场的电商之外，还有一些真正用商业规律在运作的电商。这些“小而美”的企业证明，电商不是只有一种玩法。

面对电商步步紧逼抢走线下客，今年传统零售商终于舍得花“大钱”加速出击网购了。今年伊始，从本土的万达集团，王府井百货，到“外来”的沃尔玛、屈臣氏纷纷针对电商打响反击战，或高薪聘请电商人才，或大手笔投入网上商城，或推出产品双线攻略......