虽然距离“双11”当天还有一段时间，商家间抢客硝烟味就已相当浓烈。记者发现，银泰商业、新世界百货等实体店日前均已推出“双11”期间的低价折扣，美妆品类尤其是奢侈美妆的打折促销尤为突出。

最近，天猫、京东等电商又发起了一年一度的“双十一”网购大促销，来势汹汹。每年这个时候，都是传统百货商们心惊胆战的日子。而就在11月1日北京新世界百货“60小时不打烊”，瞬间就涌入超过6万名顾客，一小时销售商品数超过万件，凭借夜场优惠、打折积分、返利活动和各式表演体验活动而人气爆棚，不想沦为电商“试衣间”的传统百货商业正展开“反击”。

线上线下“搭伙”唱戏，一起玩转“双11”，是否能突破物流瓶颈、提高购物体验，真正孕育出健康、可持续的“新消费时点”?