广东省日化商会会长黄家武先生曾经说过这样一段话“现今国内化妆品市场可谓是竞争激烈，企业的生存空间和发展空间已经发生了质的变化，这也就需要重新制订营销From EMKT.com.cn战略来适应新的市场变化”。

中国的日化行业日渐走向成熟，在这个由幼稚逐渐向成熟蜕变的特殊时期，日化终端店面临着极其复杂的生存、发展环境，终端店不仅要面对商场、KA超市、电子商务、大型连锁终端店等的冲击，而且还要承受来自终端店内部的压力，终端店目前可以说是处于一促就销，不促不销的尴尬境地。