近日，据多家媒体报道，爱茉莉太平洋旗下直营彩妆品牌伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)已关停中国全部线下门店。据公开报道，截至2020年8月，伊蒂之屋在全国正常运营的门店就已不足10家。事实上，从2017年开始伊蒂之屋就在走下坡路。那么，伊蒂之屋是如何“败走”中国的?在韩系彩妆低迷的大环境下，伊蒂之屋能够逆天改命吗?

中国人习惯用中药，但遗憾的是，迄今为止，中国还未诞生过世界级的中药企业。国际范围内比较成功的跨国医药快消品标杆企业有强生、辉瑞、雅培和明治制药等，规模最大的是强生。单纯的药品，仅仅局限于“治已病”的狭小圈子里，营收业绩的增长只能寄希望于产品涨价、患病增加和新药研发，这种盈利模式很容易触碰天花板，难以持续。