"碎片化"集中反映在消费领域就是大众消费者向分众消费转换，消费者在接触信息时更多的注意自己的个性化需求，具有自主性和多样性的特点。这种碎片化的诉求切换成日化行业场景之一，就是终端活动越来越难做，越来越没有效果。

近两年来，彩妆市场发展速度很快，很多品牌商家看好彩妆市场前景，各个都推出新生彩妆牌子，目的都是往这个彩妆市场领域抢占这块“蛋糕”市场。数据显示，2011年中国彩妆销售额预计逾1000亿元，国内彩妆市场正以50%的增速飞速前进，在洋品牌把持高端市场的同时，本土品牌正以迅猛的速度攻占中低端市场。