过去6年间莎莎的累计亏损超过1亿元港币，虽然它曾计划达到100家内地店铺的规模，但目前仅开张了44家。在过去的5 年间，中国的化妆品市场发展迅速，中国化妆品行业的零售市场规模接近千亿元，增长率达到20%，与此同时，化妆品连锁专卖也逐渐成为继百货商场之外新销售渠道。

美容行业由于行业监管不严、信息不对称、美容行业人科学知识不够普及等原因，美容院一次又一次被不良厂家商家忽悠欺骗，经常被“低折扣、高配送”或所谓“快速营销模式”蒙蔽，结果是可能得到短期利益，但顾客满意度忠诚度大幅下降，老板个人或美容院的口碑打折，很多忠实的大顾客流失或疏远，可持续发展的基础被动摇和损害。经常是杀鸡取卵、得不偿失、后悔莫及。那么在选择品牌时，如何才能辨别真伪呢?凭着20年美容行业的经验教训，总结出5招(5问)，可以辨别真假。